Kvalitná fotografia často rozhoduje o účinnosti i samotnom dizajne celej tlačoviny. Najčastejšie sa preto využíva kreatívna reklamná fotografia, fotografia produktov či priestorov. Podľa druhu tlačoviny je však možné zabezpečiť aj portrétové fotenie alebo fotografie vybraných akcií či udalostí.